0001《定位》艾·里斯著(zhù)

《定位》是一本具有深遠影響力的商業(yè)經(jīng)典圖書(shū)，以下是其基本信息：

【簡(jiǎn)介】

核心觀(guān)點(diǎn)：本書(shū)提出了“定位”理論，指出營(yíng)銷(xiāo)的戰場(chǎng)在潛在消費者的心智中。在信息爆炸、產(chǎn)品過(guò)剩的時(shí)代，企業(yè)需要在消費者心智中占據一個(gè)有價(jià)值的位置，讓消費者能夠記住并選擇自己的產(chǎn)品或服務(wù)。

主要內容：書(shū)中剖析了“滿(mǎn)足需求”無(wú)法贏(yíng)得顧客的原因，闡述了如何進(jìn)入顧客心智以贏(yíng)得選擇的定位之道。通過(guò)豐富的實(shí)戰案例解析，如可口可樂(lè )、百事可樂(lè )、艾維斯租車(chē)等，詳細講解了領(lǐng)導者定位、跟隨者定位、重新定位等多種定位策略和方法，為企業(yè)提供了明確的營(yíng)銷(xiāo)方向和實(shí)用的操作指南。它改觀(guān)了人類(lèi)“滿(mǎn)足需求”的舊有營(yíng)銷(xiāo)認識，開(kāi)創(chuàng )了“勝出競爭”的營(yíng)銷(xiāo)之道。

【作者】由艾·里斯（AlRies）和杰克·特勞特（JackTrout）合著(zhù)。

艾·里斯是里斯伙伴（全球）營(yíng)銷(xiāo)公司主席，營(yíng)銷(xiāo)史上的傳奇大師、全球最頂尖的營(yíng)銷(xiāo)戰略家，定位理論創(chuàng )始人之一。2008年，作為營(yíng)銷(xiāo)戰略領(lǐng)域的唯一入選者，與管理學(xué)之父彼得·德魯克、GE前CEO杰克·韋爾奇一起被美國《廣告時(shí)代》評為“全球十大頂尖商業(yè)大師”。他專(zhuān)門(mén)輔導全球500強企業(yè)如微軟、寶潔、GE等的營(yíng)銷(xiāo)戰略。

杰克·特勞特是全球最頂尖的營(yíng)銷(xiāo)戰略家。1969年，為定位理論這一體系命名，并在實(shí)戰中不斷開(kāi)創(chuàng )與完善了定位理論。是特勞特全球伙伴公司總裁，該公司是美國最負盛名的國際營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司之一，在全球26個(gè)國家設有分公司。他的作品還有《重新定位》《商戰》《什么是戰略》等暢銷(xiāo)書(shū)。

【出版信息】

該書(shū)有多個(gè)版本，在中國最早于2002年由中國財政經(jīng)濟出版社和機械工業(yè)出版社出版發(fā)行。

后續也有其他出版社出版了不同版本，如2011年機械工業(yè)出版社再次出版，2021年臺海出版社也出版過(guò)。具體的出版信息可能因版本不同而有所差異，但整體上《定位》在商業(yè)領(lǐng)域廣泛傳播，對企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設產(chǎn)生了極為重要的影響。